No atual universo da metodologia de SEO (Search Engine Optimization), entender o que é um backlink de qualidade é considerado apenas o primeiro passo para você conseguir montar uma estratégia de aquisição de popularidade mais qualificada e sobretudo alinhada com os seus objetivos comerciais.
Nesse contexto, o verdadeiro divisor de águas entre um site bem posicionado na primeira página da classificação de resultados do tráfego orgânico do Google e por outro lado, um site que permanece invisível é a capacidade de mapear, conquistar e equilibrar os diferentes tipos de backlinks de qualidade.
Explicando de forma descomplicada e fácil de entender, nem todos os links que apontam para as suas páginas internas são iguais. Em outros termos, eles variam bastante em termos de código técnico, origem (proveniência), nível de confiança e em paralelo, no impacto que geram no algoritmo dos motores de busca.
Isso quer dizer, que alguns backlinks de qualidade agem como se fossem um real combustível de alta octanagem para otimizar o nível dz reputação da autoridade do nome de domínio do site da sua empresa, enquanto outros backlinks servem apenas para dar contexto ou, nos piores cenários, podem ser interpretados como tentativas de manipulação e podem gerar severas penalizações pelo Google.
Nesse caso específico, para você criar uma cadeia de backlinks de qualidade saudável e que ao mesmo tempo, passe credibilidade aos olhos dos mecanismos de pesquisa, é aconselhável dominar as principais categorias de backlinks. Então, eles dividem-se em três grandes critérios, vejamos:
O primeiro critério essencial está relacionado ao valor técnico. Ou seja, esse ponto envolvem os atributos de código, assim como as tags indicam aos robôs se eles devem ou não transferir relevância (como os links DoFollow, NoFollow, Sponsored e UGC).
O segundo critério mais importante é a forma de aquisição. Ou seja, se o link foi conquistado de forma orgânica e meritocrática ou se foi gerado intencionalmente por meio de parcerias e estratégias ativas.
O terceiro critério é o nível de impacto e risco. Em outras palavras, a separação nítida entre links legítimos e de alta autoridade (White Hat) e links artificiais ou manipulados (Black Hat).
Indo um pouco mais adiante dentro de contexto, se o seu site não está bem colocado na primeira página do Google, ele praticamente não existe para o seu cliente ideal e a forma mais rápida e sustentável de mudar esse cenário é através da criação de backlinks de qualidade.
Sem rastro de dúvidas, a criação de um sólido e assertivo planejamento estratégico de aquisição de backlinks de qualidade está baseada em três diferentes objetivos comerciais inegociáveis, por exemplo:
Com absoluta certeza, o primeiro objetivo é dominar o ranking no topo das pesquisas do Google. Os backlinks de qualidade funcionam como o principal critério de desempate no tráfego orgânico. Dessa forma, entre dois conteúdos igualmente bons, o Google sempre vai posicionar no topo aquele que tiver os votos de confiança (backlinks) mais fortes.
Outro objetivo comercial dessa técnica de posicionamento no Google, é a possibilidade de atrair tráfego de visitantes qualificados. Isso significa, que você deixa de depender apenas das buscas orgânicas e passa a receber visitantes que já vêm recomendados por outros sites referentes líderes de mercado. Ou seja, um público-alvo muito mais propenso a converterem clientes fidelizados, entende?
Por fim, a última finalidade de criar backlinks de qualidade, é a ótima chance de acelerar a o processo de descoberta e indexação de novas landing pages de vendas. Isso quer dizer, que os robôs dos motores de busca usam os links como se fossem pontes. Daí, quanto mais backlinks de qualidade você criar, mais rápido o Google vai encontrar as páginas do site da sua empresa, ler e indexar os seus novos conteúdos e produtos ou serviço, que você deseja divulgar na internet.
Além do mercado digital estar super saturado e o que muita gente ainda não entendeu, é que os backlinks de qualidade não são apenas um detalhe técnico. Eles são a moeda de autoridade que separa as marcas líderes daquelas que disputam as sobras de tráfego orgânico no SEO do Google.
Afinal de contas, quais são os principais aspectos dos backlinks de qualidade? Enfim, não tem mistério e a resposta é bem simples!
Então, vamos lá! Se o seu propósito final é dominar o uso de backlinks de qualidade no SEO dos mecanismos de busca, é recomendável olhar para eles através de uma matriz de quatro aspectos:
1. Aspecto Técnico (Atributos e Rastreamento)
Não tem segredos! Esse aspecto fala muito sobre como os motores de busca interpretam o backlink a nível de código HTML e nesse caso, nem todo backlink passa autoridade da mesma forma, por exemplo:
No que consiste o atributo DoFollow, funciona como uma ponte direta, transmitindo autoridade (Link Juice) de um determinado site para o outro.
Em relação ao atributo NoFollow (rel=”nofollow”), indica aos robôs do Google que eles não devem associar ou passar autoridade para a página de destino. Ou seja, é muito usado em seções onde o dono do site não controla o conteúdo (como áreas de comentários).
Outro atributo é o sponsored (rel=”sponsored”), que foi criado para sinalizar backlinks que foram pagos, como publiposts ou anúncios patrocinados.
Para finalizar, também existe o atributo UGC (rel=”ugc”), que é uma Sigla para User Generated Content (Conteúdo Gerado pelo Usuário), indicandos backlinks criados pelos próprios visitantes, como em fóruns e comunidades.
2. Aspecto Qualitativo (Perfil de Autoridade)
Sim, é exatamente isso! O aspecto qualitativo representa o peso e o valor real que aquele backlink carrega para o seu posicionamento na SERP do Google. Na verdade, é medido por três variáveis básicas:
A primeira variável é a Autoridade do Domínio (DA/DR): A força geral do site que te linka. Um link de um portal de notícias nacional tem um peso qualitativo infinitamente maior do que um blog pessoal recém-criado.
A segunda variável Relevância Temática: O Google analisa a vizinhança do backlink. Nesse sentido, se você vende softwares, um backlink vindo de um portal de tecnologia é qualitativamente perfeito. Ou seja, um backlink vindo de um site de pet shop parecerá desconexo.
A terceira variável Texto-Âncora (Anchor Text): A palavra exata que recebeu o clique. Então, o ideal é que seja descritiva e natural (ex: “veja esta [estratégia de marketing digital]”), ajudando o algoritmo a entender o tema da página de destino.
3. Aspecto Estratégico (A Forma de Aquisição)
De modo geral, a forma como esses backlinks de qualidade chegam até a homepage do seu site define o quão sustentável é o seu crescimento.
Por exemplo, no caso do procedimento de criar backlinks naturais de qualidade, você publica um conteúdo tão bom, com dados, infográficos ou pesquisas inéditas, que outros sites citam você espontaneamente como fonte.
No que se refere o Outreach (Prospecção Ativa), significa que quando você entra em contato com parceiros de mercado, portais ou blogueiros para apresentar seu conteúdo e sugerir que eles adicionem um backlink para o seu site onde faça sentido.
Agora, escrever artigos (Guest Posting) como autor convidado para outros blogs do seu nicho, inserindo um backlink de qualidade de volta para as suas páginas de forma contextualizada.
4. Aspecto de Segurança e Risco (Diretrizes do Google)
É muito importante lembrar, que o Google possui severas diretrizes de qualidade sobre esquemas de backlinks, onde esse aspecto divide as práticas em White Hat, que são técnicas legítimas, focadas na experiência do usuário e na criação de conteúdo útil que merece ser linkado de forma orgânica.
Em contrapartida, existe o Black Hat que são tentativas de burlar o algoritmo (como compra de pacotes de links em massa, redes privadas de blogs/PBNs criadas apenas para gerar links falsos, ou spam em comentários).
Moral da história, o algoritmo do Google (através de sistemas baseados em inteligência artificial como o SpamBrain) é extremamente inteligente em detectar o aspecto de risco. Isso quer dizer, que os backlinks artificiais ou de baixa qualidade são ignorados pelo buscador ou, em casos graves, podem fazer o seu site perder posições ou sumir do índice de buscas.
Conclusão
Como você pôde observar, criar bons backlinks de qualidade é uma excelente estratégia de posicionamento na SERP e em paralelo, para potencializar a popularidade da sua empresa na internet, diante dos sites referentes que fazem backlinks até você.
Além de oferecer vantagens privilegiadas, criar backlinks de qualidade é uma ótima tática de marketing digital que influencia o crescimento da sua notoriedade comercial, que vai impactar positivamente o faturamento de uma empresa.
Diante desse valiosos panorama, se você focar em criar os backlinks links certos, você terá em suas mãos uma maravilhosa oportunidade de desfrutar ao máximo de quatro vantagens indispensáveis para o sucesso do seu negócio no atual ambiente digital:
1. Explosão no Posicionamento Orgânico (SEO)
A primeira vantagem essencial é que o Google utiliza centenas de fatores para rankear um site, mas os backlinks de qualidade continuam no topo do pilar de maior peso. Por exemplo, se o seu concorrente tem um conteúdo similar ao seu, mas o seu site possui backlinks de portais mais autoritários, o Google colocará você no topo. Dessa maneira, estar posicionado nas primeiras posições significa capturar a maior fatia de cliques do seu mercado sem pagar por cada anúncio.
2. Ganho Imediato de Autoridade e Confiança (E-E-A-T)
O algoritmo do Google avalia os sites com base em uma diretriz chamada E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade).
A ideia central dessa vantagem essencial é que quando um portal de extrema relevância (como um grande veículo de imprensa, uma universidade ou um líder do seu segmento) aponta para o seu site, a reputação dele “respinga” em você.
Enfim, o Google passa a entender que o seu negócio é uma fonte segura e legítima de informação, protegendo seu site contra oscilações e atualizações bruscas do algoritmo.
3. Geração de Tráfego de Referência Qualificado
Muitas pessoas esquecem que os backlinks foram feitos para serem clicados por humanos, não apenas rastreados por robôs. Na prática, um backlink de qualidade inserido no meio de um artigo relevante atrai o chamado Referral Traffic (Tráfego de Referência).
Esse visitante não é um usuário qualquer. Ou seja, ele já estava lendo sobre um assunto relacionado e clicou no link porque confia na recomendação do site de origem. Trata-se de um lead muito mais maduro e propenso a comprar o seu produto ou contratar o seu serviço.
4. Indexação Acelerada de Novos Conteúdos
Os robôs do Google (Googlebots) navegam pela internet pulando de link em link. Daí, se o seu site é novo ou posta conteúdos frequentemente, ele precisa ser descoberto rápido.
A real vantagem é que quando você tem uma rede robusta de backlinks de qualidade apontando para suas páginas, os robôs encontram seus novos artigos, produtos ou páginas de vendas muito mais rápido. De fato, o tempo que o Google leva para indexar e começar a rankear uma novidade sua cai de semanas para questão de minutos ou horas.
A maior vantagem de criar backlinks de qualidade é a sustentabilidade. Em outras palavras mais simples, enquanto os anúncios pagos param de trazer clientes no segundo em que o seu orçamento zera, um perfil de backlinks forte continua gerando autoridade, tráfego e vendas de forma orgânica e contínua no longo prazo.
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