Vamos direto ao ponto essencial! Você sabia que criar backlinks de qualidade é considerado um excelentes estratégia qualificada dentro do conjunto de técnicas personalizadas de Search Engine Optimization (SEO)? Então, longe de ser apenas uma tática eficiente de “manipular” o ranking nos principais mecanismos de pesquisa, a criação de link building externo está relacionada à construção de autoridade e ao mesmo tempo, reforçar a credibilidade dos negócios da sua empresa no Google.

Ainda dentro desse contexto, precisamos informar que nem todos os backlinks são iguais. Em outros termos, enquanto links externos de sites que possuem uma alta autoridade de domínio e relevância na internet para o seu nicho podem impulsionar significativamente sua classificação e visibilidade na rede de pesquisas do Google, links de baixa qualidade ou spam podem prejudicar sua reputação digital e seu o seu posicionamento no tráfego orgânico.

Afinal de contas, porque os backlinks de qualidade são importantes para o SEO do Google?

Não tem mistério e a resposta é bem simples! Explicando de um jeito descomplicado, o planejamento de ações relacionadas ao processo de aquisição de backlinks de qualidade para o SEO dos motores de busca, ultrapassa o simples método de obtenção de “pontos” concedidos pelos mecanismos de pesquisa.

Em outras palavras, os backlinks funcionam como um verdadeiro pilar fundamental que sustenta a autoridade de domínio do site corporativo da sua empresa. Isso significa, que quando sites relevantes e respeitáveis linkam para o seu conteúdo, o Google e outros motores de busca interpretam isso como um sinal de que seu site é uma fonte confiável e valiosa de informação.

Agora, vejamos os principais motivos pelos quais os backlinks de qualidade são indispensáveis:

1º motivo: Melhora consideravelmente o posicionamento de landing pages na classificação de resultados de pesquisas do tráfego orgânico do Google. Nesse caso, quanto mais links relevantes e de alta qualidade você tiver, maior será a probabilidade de você aparecer na primeira página do Google.

2º motivo: Além do ranqueamento nos mecanismos de busca, os backlinks são considerados uma fantástica fonte de aqusição de tráfego de visitantes qualificados. Isso quer dizer, que esses links externos direcionam uma grande quantidades de acessos até as landing pages do site institucional da sua empresa, entendeu?

3º motivo: Os motores de busca usam esses links externos para descobrir novas landing pages na internet e em seguida, proceder com a indexação dessas páginas. Ou seja, se o site da sua empresa foi criado recentemente ou caso você tenha publicado algum conteúdo novo, os backlinks de outros sites ajudam o rastreamento dos robôs e em paralelo, com a inclusão da sua página nos resultados de pesquisas do Google.

Quais são os principais aspectos que constituem um backlink de qualidade?

Entenda o seguinte! Somente compreender a importância da criação de backlinks é apenas o primeiro passo do projeto de marketing digital para atrair clientes qualificados no Google.

O que você precisa levar em consideração, é que não se trata de acumular links cegamente, mas sim de buscar aqueles que realmente trarão ótimos benefícios até o seu site.

Autoridade de Domínio (DA) do Site de Origem: Um backlink de um site com alta autoridade de domínio (verificada por métricas como DA do Moz, DR do Ahrefs, ou outros indicadores de autoridade) é muito mais valioso do que um de um site com baixa autoridade. Ou seja, pense em um site noticioso renomado linkando para você versus um blog pessoal recém-criado.

Relevância do Conteúdo: Veja bem! O site que apontam um link até uma determinada landing page do site da sua empresa deve ter relação direta com seu modelo de negócios. Por exemplo: Um link de um site de jardinagem para um e-commerce de eletrônicos, por exemplo, não teria a mesma relevância e, portanto, menos valor, do que um link de outro site de eletrônicos ou tecnologia. A contextualidade é fundamental para os motores de busca!

Posicionamento do Link na Página: Um link inserido naturalmente dentro do corpo do texto de um artigo (contextual link) é mais valioso do que um link no rodapé, na barra lateral ou em um diretório. Isso significa, que links contextuais indicam que o conteúdo linkado é uma parte integrante e relevante da discussão.

Texto Âncora (Anchor Text): O texto âncora é o texto clicável do link. O ideal é que o texto âncora seja relevante para o conteúdo da página de destino, usando palavras-chave ou frases que descrevam o que o usuário encontrará ao clicar. No entanto, o uso excessivo de textos âncora exatos (keyword stuffing) pode ser penalizado.

Fluxo de Tráfego e Confiança do Site de Origem: Além da autoridade de domínio, considere se o site de origem recebe tráfego orgânico e se é considerado confiável pelos motores de busca.

Atençao: Os sites que possuem um histórico de spam ou links de baixa qualidade podem ter um impacto negativo.

Atributo do Link (Dofollow vs. Nofollow): Por padrão, a maioria dos links são “dofollow“, o que significa que eles passam “link juice” ou autoridade para a página de destino.

No caso de links “nofollow” (com o atributo rel=”nofollow“) indicam aos motores de busca para não seguir ou transferir autoridade para a página linkada. Embora links nofollow ainda possam trazer tráfego de referência, eles têm menos impacto direto no SEO de ranking.

No entanto, um portfólio de links saudável geralmente inclui uma mistura natural de ambos.

Exclusividade do Link: Um link de um site que não linka para muitos de seus concorrentes ou para uma miríade de outros sites tem um valor potencialmente maior. A “raridade” ou exclusividade pode aumentar o valor percebido do link.

De fato, criar backlinks de qualidade é um processo multifacetado que combina criatividade, estratégia e bastante paciência. Não existe uma nenhuma fórmula mágica, mas sim um enorme conjunto de técnicas personalizadas que podem gerar resultados significativos em curto, médio e longo prazo.

A seguir, você terá uma excelente oportunidade de aprender (passo-a-passo) sobre as principais técnicas necessárias para criar backlinks de alta qualidade, vejamos:

O primeiro passo é a criação de conteúdo linkável. Em outros termos, caso o seu conteúdo não for excepcional, informativo, único ou divertido, será difícil convencer alguém a linkar para ele. Desse modo, é aconselhével implementar as seguintes ações:

• Conteúdo Detalhado e Abrangente: Guias completos, artigos de pilar, e-books e tutoriais que respondam a todas as perguntas sobre um tópico. Quando você é a fonte definitiva, outros sites naturalmente linkam para você.
• Pesquisas Originais e Dados Exclusivos: Conduza suas próprias pesquisas, compile dados únicos e apresente insights inovadores. Jornalistas e outros produtores de conteúdo estão sempre em busca de estatísticas e informações exclusivas para citar.
• Infográficos e Conteúdo Visual: Informações complexas podem ser mais digeríveis e compartilháveis quando apresentadas visualmente. Infográficos bem projetados são frequentemente linkados e compartilhados.
• Ferramentas e Recursos Gratuitos: Calculadoras, templates, checklists ou ferramentas online que agregam valor real ao seu público podem gerar muitos links.
• Estudos de Caso e Histórias de Sucesso: Se você tem resultados comprovados ou histórias inspiradoras, outros sites podem querer linkar para essas provas sociais.

Dica determinante: A chave aqui é produzir algo que seja valioso e que as pessoas queiram referenciar!

O segundo passo é escrever artigos para outros blogs (guest blogging). Isso significa, que ao escrever um artigo de alta qualidade para um site relevante em seu nicho, você geralmente tem a oportunidade de incluir um ou dois links de volta para o seu site no corpo do texto ou na biografia do autor.

• Selecione Sites Relevantes e de Alta Autoridade: Pesquise blogs e portais com uma audiência similar à sua e com boa autoridade de domínio.
• Crie Conteúdo Único e Valioso: Não republique o que você já tem em seu site. Ofereça um conteúdo original e que realmente beneficie a audiência do blog anfitrião.
• Foque na Qualidade, Não na Quantidade: É melhor ter alguns guest posts em sites excelentes do que muitos em sites de baixa qualidade.

O terceiro passo envolve a prática de encontrar links quebrados (404 Not Found) em sites relevantes e em seguida, sugerir seu próprio conteúdo como substituição para aquele link quebrado.

• Identificar Sites Relevantes: Use ferramentas de SEO para encontrar sites importantes em seu nicho.
• Verificar Links Quebrados: Utilize extensões de navegador ou ferramentas de auditoria de site para encontrar links que não funcionam nessas páginas.
• Criar (ou Ter) Conteúdo Equivalente: Se o link quebrado apontava para um artigo sobre “as melhores práticas de marketing digital”, e você tem um artigo atualizado sobre o mesmo tema, essa é sua oportunidade.
• Entrar em Contato: Envie um e-mail para o proprietário do site, informando sobre o link quebrado e sugerindo seu conteúdo como uma alternativa relevante e atualizada.

O quarto passo está associado às menções não linkadas. Às vezes ode acontecer, que a sua marca, produto ou até mesmo o seu conteúdo seja mencionado em alguma plataforma online, mas sem nenhum backlink até o seu site. Ou seja, essas são as “menções não linkadas” e representam uma oportunidade de ouro para potencializar a sua popularidade na internet.

• Monitore Menções: Use ferramentas de monitoramento de marca (como Google Alerts, Mention, ou Ahrefs Content Explorer) para encontrar onde seu nome, marca, produto ou até mesmo o nome de membros da sua equipe são citados.
• Entre em Contato e Peça um Link: Se a menção for relevante e estiver em um contexto apropriado, entre em contato com o autor ou webmaster, agradeça pela menção e pergunte se eles poderiam adicionar um link para o seu site para que seus leitores possam encontrar mais informações.

O quinto passo relaciona a técnica do Arranha Céu (Skyscraper Technique) segmentada em 3 etapas:

• Encontrar Conteúdo de Sucesso: Identifique conteúdo em seu nicho que já esteja gerando muitos links e compartilhamentos.
• Criar Algo Melhor: Produza um conteúdo significativamente superior. Isso significa, que ele deve ser mais detalhado, mais atualizado, mais visual, mais fácil de ler ou com informações mais aprofundadas.
• Promover para Quem Linkou o Original: Entre em contato com os sites que linkaram para o conteúdo original e sugira que eles linkem para a sua versão “melhorada” também.

O sexto passo para você criar bons backlinks de qualidade é fazer uma análise de sites concorrentes, visando descobrir quem são os links externos que apóntam tráfego até a concorrência.

• Identifique os Backlinks dos Concorrentes: Use ferramentas de SEO como Ahrefs, SEMrush ou Moz para analisar o perfil de backlinks dos seus principais concorrentes.
• Descubra Oportunidades: Veja de onde eles estão recebendo links. Se um site linkou para um artigo do seu concorrente, ele pode estar disposto a linkar para um conteúdo similar (e talvez superior) que você tenha em seu site.
• Reproduza e Melhore: Analise as táticas que seus concorrentes usam e tente aplicá-las, mas sempre com o objetivo de superá-los em qualidade e valor.

Em relação ao sétimo passo, trata-se da criação de conteúdo “Evergreen”. Esse tipo de estratégia redacional permanece relevante e útil por um longo período de tempo, sem se tornar obsoleto.

• Fonte Constante de Links: Conteúdos evergreen tendem a atrair links naturalmente ao longo do tempo, pois são referências duradouras.
• Atualização Frequente: Mesmo o conteúdo evergreen se beneficia de atualizações periódicas. Isso que dizer, que ao revisitar e aprimorar seus artigos mais antigos, você pode atrair novos links e manter os existentes, além de reforçar sua autoridade.

Dica determinante: Mantenha as informações atualizadas, adicione novas estatísticas ou exemplos, e os webmasters estarão mais propensos a linkar para o seu conteúdo atualizado.

No que consiste o oitavo passo, pense em participar de fóruns de discussão e por outro lado, mantenha uma constante frequência de publicação em suas redes sociais. Agora, embora muitos links em fóruns e comunidades sejam “nofollow“, a participação ativa e útil pode gerar tráfego qualificado e de certa forma, criar ótimas oportunidades de aquisição de backlinks.

• Construa Autoridade: Ao responder a perguntas, compartilhar seu conhecimento e ajudar outros membros, você constrói uma reputação como especialista em seu nicho.
• Links Contextuais (com moderação): Se for permitido e relevante, você pode ocasionalmente incluir um link para seu site se ele oferecer uma solução direta ou um recurso valioso para a discussão.

Conclusão

Conforme explicamos ao longo do artigo, a criação de backlinks de qualidade é uma das estratégias de Search Engine Optimization (SEO) mais poderosas e impactantes, que constituem o conjunto de técnicas de marketing digital e além disso, você tem a possibilidade de experimentar de uma série de benefícios e vantagens, por exemplo:

• Melhora o posicionamento de snippets na rede de pesquisa do tráfego orgânico.
• Aumenta o nível de performance da sua visibilidade nos mecanismos de busca.
• Maximiza o número de acessos dos visitantes nas landing pages do seu site.
• Possibilita alcançar um alto nível de tráfego qualificado.
• Estabelece a sua identidade visual como autoridade dentro do seu nicho.
• Reforça a sua credibilidade na internet.
• As suas páginas internas são indexadas no Google muito mais rápido.
• Gera excelentes oportunidades de fechar bons negócios.
• Revigora a sua reputação digital em todos os canais de comunicação online.
• Aumenta a sua taxa de conversão de vendas de produtos e contratação de serviços.

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