No vasto e atual competitivo universo online, a criação de um sólido planejamento digital estratégico para alcançar sucesso com um site profissional, envolve incontáveis aspectos e entre eles, uma das técnicas mais relevantes que existe no ambiente virtual é a estratégia de link building interno.
Em outras palavras, o link building interno é representado pela forma como as landing pages de um site corporativo ou de uma loja virtual se conectam entre elas, funcionando como se fossem uma espinha dorsal da sua arquitetura digital e em paralelo, impactando a experiência do usuário (UX), a autoridade do domínio e por último, a visibilidade de suas páginas internas nos principais mecanismos de pesquisas.
Afinal de contas, o que é link building na pática e porque é uma estratégia de marketing digital tão importante? Não tem mistério e a resposta é fácil de entender!
Explicando de um jeito descomplicado, o link building interno é uma técnica de criar hyperlinks que ligam uma determinada página de um site a uma outra página dentro do mesmo nome de domínio, através de um link no menu de navegação, no rodapé do site, em uma imagem específica ou ainda mais estrategicamente, dentro do texto do conteúdo editorial de suas landing pages de vendas de produtos ou serviços.
Nesse contexto, cada link serve como se fosse uma ponte que guia o fluxo da navegação interna do site e ainda distribui o tráfego de visitantes até as categorias de nível 3, 4 ou 5.
Agora, a importância da incoporação dessa estratégia pode ser resumida em três pilares fundamentais:
Melhora a navegabilidade e a experiência do usuário (UX): Uma estrutura de links internos bem pensada facilita a vida do visitante. Isso quer dizer, que ao oferecer links contextuais e relevantes, você ajuda o usuário a encontrar informações adicionais, aprofundar-se em tópicos de interesse e navegar pelo seu site de forma intuitiva, resultando em um maior tempo de permanência, menor taxa de rejeição e uma percepção mais positiva da sua marca.
Aumenta a “Rastreabilidade” e a indexação pelos motores de busca: Para que uma página seja exibida nos resultados de busca, ela primeiro precisa ser descoberta e compreendida pelos robôs do Google (crawlers). Nesse sentido, os links internos funcionam como um roteiro para esses robôs, indicando quais páginas existem em seu site e como elas se relacionam.
Distribui autoridade de página (Link Juice): Nem todas as páginas são criadas da mesma forma e não são iguais. Em termos mais simples, algumas, como a página inicial, tendem a acumular mais autoridade (ou “link juice”) ao receberem mais links externos.
No caso dos links internos, é possível transferir parte dessa autoridade para outras páginas estratégicas do seu site, como páginas de produtos, serviços ou artigos importantes, fortalecendo o desempenho de ranqueamento para palavras-chave relevantes.
Avançando um pouco mais adiante, criar uma estratégia de link building relevante vai além de adicionar links aleatórios em suas páginas de conteúdo. Ou seja, é necessário montar um planejamento sustentável que envolve as seguintes ações:
- Hierarquia de Conteúdo: Definir quais são as suas páginas mais importantes (páginas pilares ou “cornerstone content”) e garantir que elas recebam um número significativo de links internos de páginas relacionadas.
- Texto Âncora Otimizado: O texto clicável do link, conhecido como texto âncora, deve ser descritivo e relevante para a página de destino, evitando termos genéricos como “clique aqui” e utilizar palavras-chave contextuais ajuda tanto os usuários quanto os motores de busca a entenderem o conteúdo da página vinculada.
- Contexto e Relevância: Os links devem ser inseridos de forma natural dentro do conteúdo, agregando valor à leitura e fazendo sentido no contexto em que estão inseridos.
- Identificação de Oportunidades: Utilizar ferramentas e análise manual para encontrar novas oportunidades de linkagem, como em conteúdos antigos que podem ser atualizados com links para novas publicações.
O primeiro passo para você criar uma ótima estratégia de link building interno, é realizando uma auditoria da atual estrutura dos links internos do seu site institucional ou da sua loja e-commerce, visando extrair todos os pontos fracos que precisam ser ajustados conforme necessário, vejamos:
Encontre páginas órfãs: Nesse caso, é aconselhável utilizar ferramentas de SEO como o Google Search Console (no relatório de “Links”), Screaming Frog, Ahrefs ou SEMrush para identificar páginas que não recebem nenhum link interno, garantindo que cada página relevante tenha pelo menos um link apontando para ela.
Analise a profundidade do clique: Quantos cliques são necessários para chegar de sua página inicial até uma página específica? Então, o ideal mesmo é que suas páginas mais importantes e de conversão não devem estar a mais de três ou quatro cliques de distância da homepage.
Dica determinante: Uma profundidade excessiva pode diluir a autoridade e dificultar o acesso!
Verifique links quebrados: Links internos que levam a páginas de erro (404) são prejudiciais para a experiência do usuário e desperdiçam “link juice”. Sendo assim, pense em ativar o redirecionamento 301 da plataforma de gestão (CMS) do seu site para assegurar que a navegação interna permanece sempre funcional.
O segundo passo envolve a identificação de suas páginas mais relevantes. Entenda o seguinte! Nem todas as páginas do seu site têm o mesmo peso estratégico e o coração da sua estratégia de link building interno é identificar e priorizar suas páginas pilares:
O que são páginas pilares? A resposta é bem simples! São as páginas mais importantes e abrangentes do seu site. De modo geral, elas visam palavras-chave de alto volume e ampla concorrência e servem como o hub central para tópicos específicos. Alguns exemplos básicos incluem uma página de serviço principal, um guia definitivo sobre um tema central do seu nicho ou a página de uma categoria de produto principal.
Como identificá-las? Pense nas páginas que melhor representam seu negócio e que você mais deseja que ranqueiem na primeira página do Google. Quais páginas geram mais conversões ou tráfego? Essas são suas candidatas a páginas pilares, entedeu?
A partir daí, a estratégia é fazer com que muitas outras páginas de suporte como artigos de blog, subcategorias, páginas de especificações linkem até essas páginas pilares, consolidando sua autoridade sobre o tema.
O terceiro passo está relacionado as oportunidades de linkagem contextual. Em outros termos, significa encontrar locais relevantes na zona quente em seu conteúdo para inserir links que irão apontar até outras páginas internas.
Utilize a busca interna do seu site: Se você publicou um novo artigo sobre “benefícios do marketing de conteúdo“, use a busca do seu site para encontrar artigos antigos onde você mencionou “marketing de conteúdo”. Em seguida, edite esses artigos antigos para adicionar um link para o novo post.
Use operadores de busca do Google: Você pode fazer o mesmo diretamente no Google. Use o comando site:seusite.com.br "palavra-chave" para encontrar todas as páginas em seu site que mencionam a palavra-chave ou frase para a qual você deseja criar um link.
Crie conteúdo em Clusters: Para cada página pilar (landing page central), crie uma série de artigos de suporte que abordem sub-tópicos específicos (ramificações). Em cada artigo de suporte, certifique-se de linkar de volta para a página pilar principal, criando uma rede de conteúdo fortemente interligada.
O quarto passo está associado a otimização do seu texto âncora, que é o texto clicável de um link. Na verdade, o texto âncora serve para sinalizar os motores de busca sobre o conteúdo da página de destino.
Seja Descritivo e Relevante: Em vez de usar textos genéricos como “clique aqui” ou “saiba mais“, use um texto âncora que descreva com precisão a página para a qual você está linkando. Por exemplo, se o link leva a um guia sobre SEO para iniciantes, um bom texto âncora seria “guia de SEO para iniciantes” ou “fundamentos de SEO“.
Varie seus Textos Âncora: Embora seja importante ser descritivo, evite usar exatamente o mesmo texto âncora em todos os links que apontam para uma mesma página. Pense em usar variações naturais e sinônimos (exemplo: “estratégia de links internos“, “táticas de linkagem interna“, “como criar links internos de qualidade“) parece mais orgânico para o Google e ainda ajuda a landing page a ranquear com diferentes palavras-chave.
O quinto passo é transforma o projeto de criação de link building interno um verdadeiro hábito da sua estratégia de marketing digital. Isso quer dizer, que o processo de implementação de links internos deve se tornar parte do seu fluxo de trabalho de publicação de conteúdo. Sendo assim, quando você estiver reciclando conteúdo ou criando novas landing pages de vendas, pense da seguinte forma:
Para onde esta página pode linkar? Identifique oportunidades dentro do novo conteúdo para linkar para páginas mais antigas e relevantes.
Quais páginas antigas podem linkar para esta nova página? Volte em conteúdos relacionados já existentes e adicione links para o novo material que você acabou de publicar.
Explicando de um jeito simplificado, ao transformar a arquitetura digital do seu site através de uma estratégia de link building interno, você acaba criando um real ciclo virtuoso, onde os usuários encontram mais facilmente o que procuram, os motores de busca entendem e valorizam melhor o seu conteúdo e suas páginas mais importantes ganham a autoridade necessária para competir e vencer nos resultados de pesquisa.
Conclusão
Moral da história, na atual complexidade do ecossistema do marketing digital, muitas empresas focam somente em criar backlinks de qualidade (links externos), focando fortalecer e revigorar sua autoridade online, negligenciando uma das ferramentas mais poderosas e controláveis à sua disposição: a estratégia de link building interno.
A grande sacada de construir uma enorme teia de links internos coesa e inteligente não é apenas uma tarefa de manutenção técnica, é um pilar fundamental que oferece ricas vantagens para a otimização de motores de busca (SEO), a experiência do usuário (UX) e a arquitetura geral do seu site.
A primeira vantagem de criar uma estratégia pertinente de link building interno no seu site, é a possibilidade de aproveitar ao máximo de melhores posições no ranking de snippets do Google e além do mais, você desfruta de alguns outros benefícios, tais como:
Distribuição de Autoridade de Página: Pense na autoridade do seu site como um fluxo de energia, ou “link juice”. Páginas fortes, como sua homepage (que naturalmente atrai mais backlinks), acumulam mais dessa energia.
Dessa forma, através dos links internos, você pode canalizar e distribuir essa autoridade para outras páginas importantes, mas menos visíveis, como páginas de produtos, serviços ou artigos de blog estratégicos, fortalecendo o perfil de todo o site e ajuda mais páginas a ranquearem bem.
Aceleração do rastreamento e da indexação: Os links internos funcionam como um mapa rodoviário para os robôs do Google (crawlers). Daí, uma estrutura lógica de links garante que os robôs possam encontrar eficientemente todas as suas páginas, incluindo conteúdos novos e páginas mais profundas no site, acelerando o processo de indexação.
Definição de contexto e relevância através do texto âncora: O texto clicável de um link (texto âncora) é um dos sinais mais fortes que você pode dar ao Google sobre o tema de uma página de destino. Isso quer dizer, que ao usar textos âncora descritivos e ricos em palavras-chave (ex: linkar com “receita de bolo de chocolate” em vez de “clique aqui”), você informa ao Google exatamente sobre o que é a página vinculada, aumentando drasticamente sua chance de ranquear para esses termos específicos.
No que se refere à seguda vantagem, é que os links internos são considerados como se fossem uma ponte entre o SEO e uma boa experiência do usuário.
Navegação facilitada e intuitiva: A principal função dos links internos para um visitante é facilitar a navegação, correto? Então, ao oferecer links contextuais para informações relacionadas, guias de aprofundamento ou produtos relevantes, você ajuda o usuário a encontrar o que precisa sem esforço.
Aumento do engajamento e do tempo de permanência: Quando os usuários encontram facilmente conteúdos de interesse, a tendência é que permaneçam mais tempo no seu site, navegando entre diferentes páginas, aumentando métricas cruciais como a duração da sessão e o número de páginas por sessão, que são sinais positivos de engajamento tanto para você quanto para os motores de busca.
Redução da taxa de rejeição (Bounce Rate): A taxa de rejeição mede a porcentagem de visitantes que saem do seu site após visualizar apenas uma página. Ou melhor, ao fornecer links internos relevantes, você oferece um “próximo passo” claro, incentivando o usuário a continuar a exploração em vez de abandonar o site.
A terceira vantagem envolve a estrutura do site. Veja bem! Além de técnicas de SEO e UX, os links internos são vistos como a base da arquitetura da informação de qualquer site.
Estabelecimento de uma hierarquia clara: Uma estratégia de links internos bem planejada ajuda a estabelecer uma arquitetura de site lógica, definindo suas páginas mais importantes como “páginas pilares” (cornerstone content) e criando “clusters de tópicos” de conteúdo de suporte que linkam para elas.
Agora, Isso não apenas organiza seu conteúdo de forma eficaz, mas também sinaliza ao Google quais são suas páginas mais importantes e autoritativas sobre determinados assuntos.
Direcionamento Estratégico para Páginas de Conversão: Você pode usar links internos para guiar o tráfego de páginas informacionais (como posts de blog com alto volume de buscas) para páginas transacionais (como páginas de produtos, serviços ou contato).
Um leitor que chega a um artigo sobre “os benefícios do yoga” pode ser sutilmente guiado por um link interno para uma página de “inscrição para aulas de yoga“, conectando a jornada do usuário diretamente aos seus objetivos de negócio.
Revitalização de Conteúdo Antigo: Ao publicar um novo artigo, você pode (e deve) procurar por posts antigos e relevantes para linkar a partir deles. Da mesma forma, pode linkar do seu novo post para conteúdos mais antigos que ofereçam contexto adicional. Em outros termos, isso reintroduz posts antigos aos seus leitores e aos robôs do Google, dando-lhes nova vida e relevância.
Não perca mais o seu tempo com estratégias que não funcionam! Chame a gente pelo WhatsApp agora e ganhe um consultoria de marketing digital 100% gratuita hoje mesmo e desfrute ao máximo da nossa metodologia de criação de estratégias relevantes de link building interno.
