Antes de falarmos sobre como funciona o Google Analytics, vamos explicar em detalhes, o que é essa ferramenta de mensuração de performance e em seguida, iremos nos aprofundar em alguns tópicos interessantes, relacionados às principais funcionalidades da plataforma Google Analytics e porque você deve aprender como usá-la em sua estratégia de aquisição de novos clientes qualificados na rede de pesquisas do Google e nas mídias sociais.

O Google Analytics é uma plataforma gratuita de monitoramento de tráfego pago e orgânico, que pode ser instalada em qualquer site corporativo ou lojas virtuais.

Essa ferramenta de análise de dados analíticos, é um recurso fundamental para sua estratégia de marketing digital e seu objetivo, não é apenas informar quantos visitantes acessam as landing pages do seu site, mas também, fornece informações relevantes sobre como esses usuários se comportam ao navegar pelos diferentes níveis e seções de páginas internas que constituem o site da sua empresa.

Além do mais, o Google Anlaytics concede outras valiosas informações referentes a origem de tráfego, metas alcançadas, taxa de rejeição e conversão, resultados de e-commerces e assim por diante.

Quais são as métricas que o Google Analytics acompanha?

O Google Analytics permite verificar variadas métricas e dentre tantas, aqui estão alguns KPIS que a ferramenta analisa em permanência:

A primeira métrica são as visitas e visitantes. Isso representa a quantidade de pessoas que visitaram o seu site, independente da quantidade de vezes que o fizeram.

A segunda métrica é o número de visitas. Esse KPI mostra quantas vezes o site foi acessado, sem levar em consideração a quantidade de pessoas. Por exemplo, se um mesmo visitante acessar o site três vezes durante o dia, o Google Analytics irá registar 1 visitante e 3 visitas.

A terceira métrica é a taxa de rejeição. É um dado analítico que informa a satisfação dos visitantes que acessam as landing pages do site da sua empresa. O bounce rate, é indica a porcentagem de visitantes que saíram do seu site sem interagir com o conteúdo.

Em outros termos, quanto mais alta for essa porcentagem, significa que o seu conteúdo (irrelevante) não agrada nenhum pouco os visitantes e você corre o risco de perder posições na classificação de resultados de pesquisas do Google.

A quarta métrica é o tempo médio que cada visitante fica conectado no seu site, lendo o seu conteúdo ou acessando os produtos da sua loja virtual. Ou seja, quanto mais tempo o visitante navega pelo seu site, menor será a sua taxa de rejeição e por outro lado, suas chances de conversão de vendas ou de contratação de serviços, aumentam consideravelmente.

A quinta métrica são as páginas por sessão. Esse KPI indica quantas páginas, em média, os visitantes visualizam durante uma sessão. Isso ajuda a entender o engajamento do público.

A sexta métrica é a taxa de conversão. Esse dado analítico calcula a porcentagem de visitantes que realizaram uma ação desejada, como preencher um formulário ou fazer uma compra.

A sétima métrica é representada pela origem do tráfego, onde podemos analisar a proveniência dos visitantes, por exemplo: pesquisa orgânica, mídias sociais sites referentes e assim por diante.

A oitava métrica são as palavras-chave. O Google Analytics informa quais palavras-chave os visitantes usaram para chegar até o site da sua empresa, durante as bucas feitas no Google, Bing e Yahoo Search.

O Google Analytics, também viabiliza a emissão de relatórios personalizados sobre os dados estatísticos de um site e informações que ajudam a otimização do posicionamento no SEO dos mecanismos de busca.

Como funciona a ferramenta Google Analytics na prática?

De um ponto de vista técnico, o Google Analytics funciona de maneira bem simples. Basta você cadastrar o seu site na plataforma, proceder com todas as configurações necessárias e em seguida, instalar a TAG de rastreamento nas landing pages que você deseja monitorar dados.

Analisando o desempenho do tráfego orgânico com o Google Analytics

No vasto mundo do marketing digital, o termo “tráfego orgânico” é frequentemente mencionado como um dos pilares fundamentais para o sucesso online. Vamos explorar o que é o tráfego orgânico, como ele funciona e como pode ser aproveitado de maneira estratégica:

Definição de tráfego orgânico: É o fluxo de visitantes que chega até um site, blog ou outra plataforma digital de forma natural, sem a necessidade de investimentos diretos em publicidade paga no Google Ads ou de mídias sociais.

Ele resulta de estratégias de marketing e otimização de conteúdo que atraem usuários por meio de mecanismos de busca, referências de outros sites e compartilhamento em redes sociais.

Conteúdo relevante e de alta qualidade faz com que os mecanismos de busca classifiquem e exibam o site como uma resposta confiável às consultas dos usuários.

Resultante da otimização: A otimização de motores de busca (SEO) desempenha um papel crucial na geração de tráfego orgânico. Fatores como conteúdo otimizado para palavras-chave relevantes, arquitetura do site e velocidade de carregamento contribuem para uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.

Independência financeira: Diferente do tráfego pago, que envolve anúncios, o tráfego orgânico é baseado na qualidade do conteúdo oferecido. Embora seja um processo mais lento, seu potencial de longo prazo torna-o um ativo valioso para negócios e marcas.

Credibilidade: O tráfego orgânico está ligado à construção de uma presença online sólida e confiável. À medida que um site atrai mais visitantes naturalmente, ele ganha autoridade em seu nicho.

Necessidade de conteúdo engajador: Para atrair tráfego orgânico, o conteúdo deve ser valioso para o público-alvo. A produção consistente de conteúdo relevante é fundamental para manter e expandir esse fluxo de visitantes no site da sua empresa.

Conclusão

A ferramenta de SEO Google Analytics, não a única plataforma de mensuração de dados disponível na internet. É claro, que existem outros recursos capazes de analisar métricas tão bem, quanto o Analytics.

A única diferença, é que essas outras ferramentas não são totalmente gratuitas, daí, concluímos que o Analytics é a melhor alternativa para mensurar os KPIS da sua empresa e ajudar na construção de um planejamento estratégico de melhorias de suas campanhas de marketing digital, visando agragar mais popularidade aos negócio do seu empreendimento.