Sem rastro de dúvidas, é uma pergunta bastante comum e ao mesmo tempo, esse questionamento gera uma grande frustração em inúmeros projetos virtuais de incontáveis proprietários de sites corporativos e também, em lojas virtuais.

Vamos lá! Afinal de contas, porque meu site não aparece no Google? Sem sombra de incertezas, sabemos que você dedicou muito tempo e fez grandes esforços para criar um site realmente incrível com landing pages de vendas de produtos ou serviços relevantes.

No entanto, quando você começou a procurar o nome do seu negócio com palavras-chave ligadas aos seus produtos ou serviços, o seu site simplesmente não aparece nos resultados da rede de pesquisa do Google. Sim, é exatamente isso mesmo! O seu público-alvo não está encontrando o seu site no Google e por outro lado, você está perdendo excelentes oportunidades de vendas.

Entenda o seguinte! A maioria das vezes, a ausência do seu site na classificação dos resultados de pesquisas do Google, não significa que exista algo de errado com suas landing pages internas. Nesse contexto, o seu site não está aparecendo no Google devido a uma série de fatores técnicos e estratégicos que precisam ser ajustados e otimizados.

Em outros termos, é vivamente recomendável entender a importância de todos esses fatores para você solucionar o problema e em seguida, o seu site poderá aparecer na primeira página do tráfego orgânico Google.

A seguir, você terá uma ótima oportunidade de descobrir os principais motivos que estão bloqueando a visibilidade da sua empresa nos mecanismos de busca e ao mesmo tempo, entender porque o seu site não aparece no Google, vejamos:

Então, vamos começar pelo início! para que o seu site consiga aparecer nos resultados de pesquisa orgânicos, o Google precisa primeiro proceder com ações relacionadas ao rastreamento de páginas internas e depois, concluir com a fase de indexação. Ou seja, se o próprio Google não tem a menor noção da existência do seu site, ele não poderá rastreá-lo e muito menos, indexá-lo.

O primeiro motivo do “porque meu site não aparece de jeito nenhum no Google“, pode estar associado a algum tipo de bloqueio de rastreamento no seu arquivo robots.txt. Na verdade, um dos erros mais comuns é ter um arquivo robots.txt configurado de maneira indevida.

A principal finalidade desse arquivo é informar aos rastreadores (também conhecidos como “bots” ou “spiders”) dos mecanismos de busca quais partes do seu site eles podem ou não acessar. Em outros termos, se você, ou quem construiu seu site, acidentalmente bloqueou todo o site, o Google não conseguirá rastreá-lo.

O segundo motivo pode estar relacionado à Meta Tag “noindex”. De fato, uma tag <meta name=”robots” content=”noindex”> inserida no topo do código fonte de suas landing pages, informa aos mecanismos de busca para não indexarem essas páginas nas pesquisas.

Em relação ao terceiro motivo, se o seu servidor estiver inativo, lento demais, ou tiver problemas de tempo limite quando o Google tentar acessá-lo, ele não conseguirá rastrear seu site, entende?

Indo um pouco mais adiante (quarto motivo), se você acabou de lançar seu site na internet, é natural que ele não apareça de imediato. Por outro lado, o Google leva tempo para descobrir novos sites, rastreá-los e, em seguida, determinar sua relevância e entender qual tipo de estratégia de marketing digital está sendo usando dentro do seu site, por exemplo.

Aliás, sites recém-lançados não têm nenhum histórico qualificado, backlinks de qualidade (links de outros sites que apontam para o seu) ou autoridade estabelecida, o que torna mais difícil para o Google “confiar” neles e ranqueá-los nas SERPS.

O quinto motivo pelo qual seu site não aparece em lugar nenhum do Google é a duplicação de conteúdo total ou parcial, apresentando uma estrutura redacional de baixa qualidade.

Conteúdo duplicado: É bem simples! Caso você tenha feito uma cópia idêntica ou muito similar do conteúdo de outros sites, é forte provável que o seu site nunca vai aparecer no Google e além disso, esse mecanismos de busca terá dificuldades de decidir qual versão deve exibir e nesse caso específico, ele pode não exibir nenhuma delas.

Conteúdo editorial irrelevante ou sem valor: Todos nós estamos cansados de saber, que o Google trabalha incansavelmente para fornecer os melhores resultados às consultas dos consumidores e ao mesmo tempo, atribuir uma alta relevância na experiência do usuário final (SEO UX).

Isso significa, que o seu site não aparece no Google pelo fato de apresentar páginas internas com pouco texto, ausência de palavras-chave relevantes que não fazem o menor sentido ou até mesmo, porque não agregam valor algum ao consumidor final.

Olhando por outro ângulo de visão para responder a sua pergunta sobre: porque meu site não aparece no Google?, pode estar vinculado a ausência de backlinks (sexto motivo).

Explicando de um jeito descomplicado e bem fácil de entender, os backlinks funcionam como se fossem votos de confiança de outros sites que apontam links até o seu. Na realidade, eles são um dos fatores mais importantes para o ranqueamento nas pesquisas do Google, sabia disso?

Falta de autoridade: Um site sem backlinks é visto pelo Google como um site sem autoridade ou relevância no seu nicho. Daí, o Google pode não ter certeza de que seu site é uma fonte confiável de informação.

O sétimo motivo está relacionado aos diversos possíveis problemas básicos de SEO (Search Engine Optimization), incluindo a ausência de otimização de sites.

Falta de palavras-chave relevantes: Nesse caso, se o seu site não utiliza as devidas palavras-chave que as pessoas usam para pesquisar produtos ou serviços como os seus, o Google terá dificuldade em associar seu site a essas buscas.

Otimização SEO on-page de baixa qualidade ou irrelevante: Por exemplo, problemas com títulos de páginas, meta descriptions vazias ou sem coerência, URLS com parâmetros especiais, estrutura de heading tags indevida, conteúdo editorial sem importância e por aí vai.

Site não responsivo (Mobile-Friendly): Indo direto ao assunto, caso o layout do seu site não seja 100% responsivo compatível e adaptável aos diferentes formatos de telas de dispositivos móveis e tabletes, ele pode ser penalizado nas pesquisas da versão mobile e desktops.

Lentidão na velocidade de carregamento: Além de ser um importante critério no posicionamento de snippets no Google, os consumidores não gostam de sites lentos ou que possam apresentar possíveis travamentos de páginas.

No que consiste o oitavo motivo (em casos mais severos), o seu site não aparece no posicionamento do Google porque você deve ter sido penalizado pelo algoritmo Panda.

Penalidade manual: Vamos dizer, que algum “moderador” humano do Google identificou vários tipos de violações (spam, plágio, infração de direitos autorais e por aí vai) das diretrizes de qualidade do Google no seu site. Ou seja, isso resulta em uma notificação no Google Search Console.

Penalidade algorítmica: Sim, é uma possibilidade viável! Seu site pode ter sido impactado por uma atualização de algoritmo do Google que visa combater práticas de SEO consideradas “black hat” (antiéticas) ou conteúdo de baixa qualidade.

Conclusão

Agora que você tomou conhecimento dos principais motivos básicos que impedem a visibilidade do seu site no Google, acreditamos que chegou a hora de você agir para reverter essa situação constrangedora e em seguida, incorporar as valiosas técnicas de marketing digital da nossa agência em seu projeto de aquisição de novos clientes no tráfego orgânico dos motores de busca.

Então, o passo-a-passo é bem simples! Caso você ainda não tenha pensado em usar a ferramenta Google Search Console, esse é o momento certo para cadastrar o seu site e concluir com as devidas configurações.

Verificação de propriedade: Para usar o GSC, você precisará verificar a propriedade do seu site, provando ao Google que você é o dono e tem permissão para acessar os dados.

Relatório de cobertura: Dentro do GSC, o relatório de “Cobertura” é seu melhor amigo. Ele mostrará quais páginas do seu site foram indexadas, quais têm erros (e por que não foram indexadas) e quais foram excluídas. Agora, é recomendável prestar atenção nos seguintes aspectos:

• Páginas com erro: Clique para ver os detalhes e entender o que está impedindo a indexação (ex: erro de servidor, bloqueado por robots.txt, noindex).
• Páginas válidas, com avisos: Podem estar indexadas, mas com algum problema menor.
• Páginas excluídas: Veja as razões; algumas são normais (ex: páginas duplicadas canônicas), outras podem indicar problemas.

Dica determinante: Por exemplo, se uma página específica não aparece, use a ferramenta “Inspeção de URL” no GSC. Basta copiar e colar a URL da página desejada e o Google te dirá seu status de indexação, se ela pode ser indexada e se há algum problema. Aliás, você pode até solicitar a indexação de uma página aqui!

Relatório robots.txt: O GSC também tem um testador de robots.txt para você verificar se esse arquivo está bloqueando algo que não deveria.

Links: Verifique o relatório de “Links” para ver quantos e quais sites estão linkando para o seu. Isso te dará uma ideia da sua autoridade.

Usabilidade móvel: O relatório de “Usabilidade Móvel” indicará se seu site é responsivo e amigável para dispositivos móveis.

Verifique o arquivo robots.txt e meta tags noindex. Ou seja, com as informações do GSC em suas mãos, você pode começar a agir dessa forma:

Robots.txt: Acesse seudominio.com.br/robots.txt no seu navegador. Procure por linhas como Disallow: / (que bloqueia tudo) ou Disallow: /pasta/ que possam estar impedindo o Google de acessar partes importantes do seu site. Aproveite e corrija o arquivo se houver bloqueios indevidos.

Meta Tag noindex: Visualize o código-fonte (clique com o botão direito na página e selecione “Ver código-fonte da página” ou “Inspecionar“) de páginas que não estão sendo indexadas. Procure por dentro da seção . Se encontrar, remova tudo!

Um sitemap XML é como um mapa do seu site que você envia ao Google. Ele ajuda o Google a descobrir todas as páginas importantes do seu site, especialmente as novas ou as que podem ser difíceis de encontrar através da navegação normal.

Gerar um Sitemap: A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) como WordPress (com plugins de SEO como Yoast ou Rank Math) gera um sitemap automaticamente. Caso contrário, existem ferramentas online gratuitas que podem fazer isso para você.

Enviar ao GSC: No Google Search Console, vá em “Sitemaps” e adicione o URL do seu sitemap (geralmente seudominio.com.br/sitemap.xml).

Avançando um pouco mais, caso o seu problema não tenha ligação com partes técnicas do site, é aconselhável produzir conteúdo de qualidade e proceder com a integração de táticas de otimização de sites, conforme explicamos no início do artigo.

Pesquisa de Palavras-Chave: Use ferramentas (gratuitas como o Planejador de Palavras-Chave do Google Ads ou pagas) para descobrir o que seu público-alvo pesquisa.

Conteúdo Relevante e Único: Crie conteúdo que responda às perguntas do seu público, seja útil, original e mais completo do que o dos seus concorrentes.

No que se refere às aplicações de otimizações on-page, baixo você encontra o seu plano de ação:

Títulos e Meta Descrições: Certifique-se de que cada página tenha um <title> único e descritivo com a palavra-chave principal, e uma <meta description> atraente.

Cabeçalhos (H1, H2 etc.): Use cabeçalhos para estruturar seu conteúdo e incluir palavras-chave de forma natural.

URLs Amigáveis: Use URLs curtas, descritivas e que contenham palavras-chave.

Imagens Otimizadas: Use textos alternativos (alt text) em suas imagens para descrever seu conteúdo e incluir palavras-chave.

Melhorar a Velocidade do Site: Use ferramentas como Google PageSpeed Insights para identificar e corrigir problemas que tornam seu site lento. Lembre-se: imagens muito grandes, muitos scripts e problemas de servidor são causas comuns.

Garantir a Responsividade Móvel: Se o GSC indicar problemas de usabilidade móvel, trabalhe para garantir que seu site se adapte bem a todos os tamanhos de tela.

Em resumo, seria interessante você aproveitar dos seus dias de folga para criar backlinks de qualidade para o seu site aparecer no Google.

• Conteúdo compartilhável: Crie conteúdo tão bom que as pessoas queiram linkar para ele.
• Divulgação: Entre em contato com outros sites relevantes em seu nicho e sugira parcerias ou a inclusão de seu conteúdo como referência.
• Redes sociais: Embora links de redes sociais não sejam backlinks diretos para SEO, eles aumentam a visibilidade e podem levar a que outros sites vejam e linkem para o seu conteúdo.

Moral da história, caso você encontre algua dificuldade para resolver seus problemas de invisibilidade no Google, chame a gente pelo WhatsApp e ganhe uma consultoria 100% gratuita com nosso consultor de marketing digital!