O principal objetivo de uma página produto de qualquer loja virtual é convencer o visitante a escolher um produto que ele esteja interessado em comprar, jogá-lo dentro do carrinho e em seguida, proceder com o check-out.

Ou seja, a sua página de produto deve ser suficientemente capaz de influenciar a decisão de compra do consumidor final, a fim de, aumentar suas oportunidades de concluir boas vendas no comércio eletrônico, evitar o acúmulo de carrinhos abandonados (desistência de compra) e reduzir a margem da taxa de rejeição da sua landing page produto.

Vale a pena lembrar que não existe uma página de produto perfeita!

O que você deve fazer é criar uma landing page específica para cada tipo de produto que você deseja vender na internet, colocando as informações mais relevantes referentes ao produto para facilitar a leitura do consumidor final, otimizar a experiência do usuário e ao mesmo tempo, seduzir a intensão de compra dos visitantes que navegam pelo seu ecommerce.

Com certeza, isso irá aumentar a credibilidade do seu negócio na internet e você ganhará mais autoridade aos olhos dos mecanismos de busca.

Quais são os elementos mais importantes de uma página de produto?

De modo geral, uma página produto de uma loja virtual deve ser constituída dentro de uma estrutura simples e objetiva e podemos resumir essa etapa da seguinte maneira.

Durante o processo de criação da sua página de produto do seu e-commerce, é necessário identificar a importância das informações que correspondem as características de cada tipo de produto.

Isso significa, que além da descrição técnica, você deve pensar em escrever um conteúdo que fale a mesma linguagem do consumidor final e também, otimizar suas chances de obter um bom posicionamento na classificação SEO de resultados orgânicos do Google.

Se você estiver interessado em saber mais sobre o que é SEO na prática, leia nosso artigo!

A página de produto da sua loja virtual deve ser segmentada em várias seções, onde podemos definir essas partições de acordo com o exemplo abaixo:

• É essencial apresentar diferentes ângulos de imagens do seu produto no topo da página
• Exibir o nome do produto.
• Incluir uma descrição curta na zona quente, falando sobre suas principais características
• Informar o preço do item exibido na página.
• Formas de pagamento à vista e possíveis parcelamentos aceitáveis.
• Oferecer a possibilidade de calcular o frete.
• Disponibilidade do produto.
• Informações sobre o prazo de entrega.
• Botão de compartilhamento nas redes sociais.
• Avaliações visíveis dos clientes que já compraram na sua loja virtual.
• Adicionar um botão de chamada para ação “comprar”.

No que se refere a segunda seção de uma página produto, é importante colocar uma descrição longa introduzindo informações mais detalhadas sobre o produto em si.

De fato, isso vai aumentar a densidade da sua landing page nos motores de pesquisas e proporcionar mais credibilidade aos olhos do consumidor final.

Dependendo do seu nicho de negócios, a terceira seção pode ser reservada para conter informações sobre a ficha técnica do seu produto.

E para finalizar a criação de uma página produto para sua loja virtual, a quarta seção deve exibir alguns outros diferentes produtos relacionáveis com aquele que o visitante está interessado em comprar.

Dessa forma, você consegue mostrar aos visitantes outros produtos da mesma categoria na mesma página e chamar a atenção deles para comprar mais itens no seu ecommerce.

pense em escrever uma descrição fácil de ser entendida!

É inútil escrever uma bíblia aqui! A descrição redacional do seu produto dever apresentar uma estrutura sucinta para que a informação possa ser lida rapidamente pelo visitante.

Estamos nos referindo a um alto percentual de legibilidade, tanto para o usuário que está pesquisando por produtos na internet, quanto para os algoritmos dos mecanismos de buscas.

Em outras palavras, ao invés de você escrever uma lista gigante falando sobre especificações do produto, coloque apenas informações que destacam os benefícios e as vantagens que o seu produto oferece.

Veja bem! Muitos compradores abandonam os produtos no carrinho por falta de informações relevantes, pois a loja virtual não passa confiança. Porém, muitos outros consumidores deixam de comprar, devido ao excesso de informação na página produto de uma loja virtual.

Então, como podemos concluir com a criação de uma página produto que converte simples visitantes em consumidores fidelizados?

É bem simples! Além do excelente custo benefício que a sua loja virtual oferece ao consumidor, a descrição do seu produto deve mencionar somente as informações mais impactantes e que dê vontade no consumidor de comprar no seu ecommerce sem pensar duas vezes.

A descrição curta que acompanha o produto no topo da página é uma área de destaque do seu site e é justamente ali, que você precisar ser o mais convincente possível.

Qual é a importância de colocar botões call-to-action?

Os botões de call-to-action devem ser destacados. Aconselho usar uma cor de botão que contraste com o restante do layout da página para atrair a atenção do visitante.

Além do mais, você pode usar um texto descritivo e conciso, como “Adicionar ao carrinho” ou “Proceder com o pagamento“. Nesse caso, não há necessidade de ser original aqui.

Ofereça fotos de qualidade e diferentes visualizações do produto!

Você pode até considerar esse ponto como irrelevante, mas os seres humanos são muito visuais e a primeira aparência é aquela que sempre fica!

Sabe qual é a diferença de lojas virtuais que exibem uma única foto de um produto e daquelas que apresentam vários ângulos do mesmo produto? Nem preciso dizer que os ecommerces com muitas fotos convertem 10X mais!

Em termos simplificados, as fotos da página de produto da sua loja virtual devem ser de alta definição, oferecendo a possibilidade de ampliação (zoom) para que os visitantes possam visualizar todos os detalhes do seu produto e tirar dúvidas antes de procederem com a compra.

É uma questão de agregar valor na aparência dos produtos contidos nas landing pages do seu ecommerce e favorecer o crescimento da credibilidade do seu negócio.

Agora, se você ainda puder colocar vídeos ilustrando os benefícios e as vantagens desses produtos, você poderá converter bem mais rápido que seus concorrentes.

Construa uma relação de confiança com suas páginas de produtos

Você já ouviu falar em provas sociais dos clientes? Sabe o que significa estabelecer uma verdadeira reputação digital online? Vou tentar explicar de um jeito bem fácil de entender!

Quando o assunto se trata de construir uma sólida reputação digital na internet, estamos claramente nos referindo em conseguir avaliações positivas e satisfatórias daqueles clientes que já compraram algum item na sua loja virtual.

As avaliações dos consumidores também são conhecidas como provas sociais e além de serem escritas na própria página do produto, essas avaliações podem ser encontradas em outras plataformas, tais como:

• No Google Meu Negócio do seu empreendimento.
• Na plataforma ReclameAqui.
• Na página Facebook da sua loja virtual.
• No feed de publicações do seu Instagram e assim por diante.

Essas provas sociais têm uma verdadeira importância no mercado virtual e influenciam diretamente em alguns aspectos essenciais ao seu nicho de negócios no comércio eletrônico e no posicionamento do Google.

Vejamos um primeiro exemplo concreto relacionado ao SEO do Google! Quando as avaliações positivas dos compradores são escritas na página de produto da sua loja virtual acompanhadas com 5 estrelas, essa landing page começa a se posicionar bem melhor nos resultados de pesquisas do Google.

Outro exemplo básico vinculado ao seu Google Meu Negócio!

Quando os consumidores deixam uma avaliação positiva sobre a eficiência da sua empresa nessa plataforma, a sua página no Google Meu Negócio tende a ganhar muito mais visibilidade entre as lojas virtuais concorrentes e isso proporciona melhores condições de vendas online.

A reputação digital de um determinado ecommerce é concebida da seguinte forma:

• A otimização de uma página produto de uma loja virtual gera visibilidade nas pesquisas.
• Com o passar do tempo essa visibilidade se transforma em credibilidade.
• A credibilidade torna o seu ecommerce mais popular no comércio eletrônico.
• A popularidade que você conseguiu adquirir ao longo do tempo, irá automaticamente se tornar em autoridade.
• A autoridade que você ganhar na internet, no meio de tanta concorrência, logo poderá ser reconsolidada como confiável e isso é um fator fundamental no mundo dos negócios virtuais.

Em suma, É importante destacar as opiniões de seus clientes sobre seus produtos, a fim de tranquilizar os indecisos e trazer credibilidade aos seus produtos que você comercializa online.

A reputação digital se constrói a longo prazo e você deve levar muito a sério esse critério, pois está lidando com algo parecido com uma faca de dois gumes.

No caso de comentários negativos ou melhor, de avaliações que relatam a insatisfação dos consumidores finais, é recomendável responde-los de maneira eficaz com a intensão de solucionar o problema de um jeito que ambas as partes estejam satisfeitas.

Isso mostra que você leva em consideração os comentários sobre seus produtos e tranquiliza outros visitantes.

Exiba produtos complementares aos seus clientes! Como eu disse anteriormente, é interessante destacar os produtos semelhantes ou recomendados na parte inferior da página. Assim, você gera vendas adicionais e melhora a experiência do cliente.

Rodapé da página de produto de uma loja virtual. O footer de uma landing page é visto como a zona fria de um site institucional, assim como, de uma loja virtual.

Reserve essa seção do seu ecommerce para colocar informações do tipo:

• O link que direciona os visitantes até o formulário de contato.
• Número de telefone e o e-mail da sua loja virtual.
• Condições de troca e política de devolução de produto.
• Satisfação ou seu dinheiro de volta.
• Serviço pós-venda.
• Assistência técnica e por aí vai.

Quer uma dica muito legal? Coloque um WhatsApp flutuante em todas as páginas produtos da sua loja virtual e depois me diga o que você achou!

Conclusão

Antes de finalizar esse artigo, gostaria de adicionar 3 pontos suplementares que vão te ajudar a compreender como montar uma página produto atraente e convidativa:

• Verifique se suas páginas não demoram muito para carregar nos navegares desktop e em telefones celulares (dispositivos móveis).
• Teste suas páginas de produtos e os elementos que as compõem (mensagens, cor do botão de ação, descrição com ou sem vídeo, etc.) usando a ferramenta Google Optimize.
• A sua loja virtual deve ter um layout responsivo e suas páginas devem ser compatíveis com todos os tamanhos de telas de dispositivos móveis, incluindo tabletes.

Espero que tenha gostado desse conteúdo e havendo qualquer dúvida, me chame pelo WhatsApp! Nós iremos otimizar toda a estrutura das páginas de produtos da sua loja virtual para você converter mais e ganhar dinheiro na internet 2024.