O planejamento editorial é uma abordagem ordenada para a criação de conteúdo atrativo, com base em objetivos claramente definidos. Podemos imaginar o planejamento editorial como uma espécie de bússola que direciona o que você cria e compartilha online. Ele busca responder perguntas como:

• O quê?
• Quando?
• Onde?
• Como criar e compartilhar um conteúdo segmentado na internet?

Vejamos alguns pontos sobre o planejamento editorial:

Consistência: Representa uma presença contínua e confiável na internet. Quando os visitantes sabem quando e onde encontrar novo conteúdo no seu site, desenvolvem um vínculo de confiança com sua marca. Manter a consistência é importante para ranqueamento no Google e cria uma identidade coerente aos negócios da sua empresa.

Relevância: Mantém o interesse do público-alvo. Um conteúdo relevante chama a atenção dos visitantes e os mantém envolvidos, pois aborda suas necessidades. Quando o texto fornece soluções, informações e entretenimento alinhados ao interesse do público-alvo, é possível construir relacionamentos mais duradouros de consumo.

Alinhamento com objetivos da marca: O planejamento editorial ajuda a manter a relevância e o alinhamento com os objetivos da marca. É uma ferramenta que auxilia na criação de conteúdo consistente e muito valioso.

Para que serve um planejamento editorial?

Um planejamento editorial é uma aproximação estratégica que serve para guiar a criação e distribuição de conteúdo em variadas plataformas disponíveis na internet.

Vamos explorar mais detalhadamente, a verdadeira utilidade de um planejamento editorial.

Organização e Estrutura: O planejamento editorial ajuda a organizar o processo de criação de conteúdo. Ele define quem, o quê, quando e como será produzido e publicado. Isso evita a sensação de “o que devo escrever hoje?” e proporciona uma estrutura objetiva.

Encorpamento: Um planejamento editorial garante que você poste conteúdos convidativos regularmente. A consistência é crucial para construir audiência e manter o interesse dos leitores.

Quando as pessoas sabem quando esperar novos conteúdos, elas retornam com muito mais frequência, fazendo com que a sua taxa de acessos aumente e a sua taxa de rejeição diminua.

Search Engine Optimization e posicionamento SEO: Planejar palavras-chave (análise semântica), tópicos e estratégias de otimização de sites é parte do planejamento editorial. Isso ajuda a melhorar o posicionamento no Google e nos demais mecanismos de busca, aumentando a visibilidade do conteúdo e gerando mais tráfego orgânico até o seu site.

Diversificação de conteúdo: O planejamento permite explorar diferentes formatos de conteúdo, como artigos, vídeos, infográficos, podcasts etc. Isso favorece o alcance de diferentes públicos e retém a atenção dos usuários.

Acompanhamento e análise: Um bom planejamento editorial inclui a definição de métricas de sucesso. Isso permite acompanhar o desempenho do conteúdo e fazer ajustes conforme necessário.

Quais são as vantagens da criação de um planejamento editorial?

Um planejamento editorial oferece muitas vantagens, a mais importante delas é planejar as publicações do seu conteúdo.

Na verdade, ao planejar antecipadamente as datas de publicação dos seus artigos, pode garantir uma cadência regular na colocação do seu conteúdo online.

Esse cronograma é vital para fidelizar seu público e conservar o seu interesse, conforme visto no início do artigo.

1 – Permite planejar sua estratégia de marketing de conteúdo: Após a redação de seus conteúdos, você tem a possibilidade de agendar os disparos de todos os seus artigos, mantendo um ritmo de publicações ativas, até mesmo quando você estiver de folga.

Ou seja, seus conteúdos serão publicados na internet de forma automática, fazendo com seu blog ou seu site corporativo, esteja sempre renovando suas publicações.

2 – A produção de conteúdo é simplificada: A realização de um trabalho com prazo de execução bem definido, é o principal objetivo de um planejamento editorial.

Os redatores que participam da criação de conteúdo qualificado, se beneficiam de mais visibilidade a curto, médio e longo prazo.

3 – Garante um melhor monitoramento de suas ações: Não basta somente escrever seus conteúdos e largar o serviço de lado! O planejamento editorial de artigos noticiosos ou informativos, precisam de monitoramento da audiência que estão proporcionando à sua empresa.

A análise de métricas (KPI) envolve uma séria de análises, onde você consegue identificar os seguintes pontos:

• Quais artigos trazem mais visitantes até o seu site.
• Os conteúdos menos relevantes.
• O volume de impressões e cliques gerado por cada conteúdo.
• A taxa de rejeição.
• O tempo que cada usuário fica retido em suas landing pages.
• Quais backlinks apontam até suas páginas internas e assim por diante.

Essa análise de métricas pode ser feita, através da ferrameta Google Analytics, por exemplo.

Além do mais, você ainda tem a possibilidade de ajustar a performance da sua estratégia de marketing digital e inbound, de acordo com a relevância da visibilidade do posicionamento de seus conteúdos na classificação de resultados de pesquisas do Google Brasil.

4 – Melhora o processo de redação e publicação: A criação de um planejamento editorial é muito mais importante do que você imagina. É uma estratégia fundamental que possibilita ter uma visão amplificada do desenvolvimento do atual conteúdo e dos próximos.

Ou seja, você tem o controle total sobre os seus artigos e sobretudo, ajuda os redatores a encontrarem as devidas soluções aos conteúdos que geram pouco valor ou irrelevantes.

Conclusão

Aqui vai uma poderosa dica! Antes de qualquer coisa, você deve primeiro criar uma buyer persona para cada tipo de público-alvo que você almeja conquistar online e em seguida, conhecer o comportamento de de busca do consumidor no Google e no final das contas, aí sim! Você pode começar a redigir seus artigos e entregá-los aos leitores específicos.

É tipo assim, o conteúdo que você escreve para alcançar o público-alvo A, será diferente daquele conteúdo que você escreveu para alcançar o público-alvo B. Entendeu a jogada?

Não confunda perfeição com relevância! Inexiste um plano editorial perfeito. O que realmente existe é uma estratégia de criação de um planejamento, associado às diversas técnicas de marketing de conteúdo para atrair clientes qualificados na internet.