O significado de Search Engine Optimization (SEO) envolve um diversificado conjunto de inúmerios métodos de otimização de site e marketing digital, que melhoram o posicionamento do seu site no Google e também, nos outros mecanimos de pesquisa conhecidos como Bing e Yahoo Search.

O objetivo final da implementação de técnicas relevantes de Search Engine Optimization é fazer com você apareça na primeira página do Google e qualificar a visibilidade de suas landing pages na internet para você encontrar o cliente ideal até a sua empresa.

Em outras palavras, o Search Engine Optimization fornece a possibilidade de posicionar os produtos que você vende online e ranquear os serviços que sua empresa oferece ao consumidor final.

A seguir, vejamos juntos para que serve o Search Engine Optimization!

Conforme escrito no início do artigo, o SEO é uma prática de otimização durável e sustentável, que possibilita aumentar a popularidade de qualquer site institucional, loja virtual e blogs.

Em termos mais simples, a otimização de site para motores de busca garante várias vantagens e benefícios ao seu modelo de negócios, em curto, médio e longo prazo.

A primeira vantagem é aquisição de visitantes qualificados, interessandos em comprar os produtos ou serviços que sua empresa oferece na internet.

A segunda vantagem se encontra nas diversas possibilidades de ganhar mais notoriedade no no Google e nos demais mecanismos de busca.

A terceira vantagem que essa estratégia de SEO oferece, é um aumento considerável da credibilidade da sua empresa, entre os sites concorrentes.

A quarta vantagem está ligada com as melhorias do posicionamento de landing pages do seu site na classificação de resultados do Google, Bing e Yahoo Search.

A quinta vantagem é que a sua empresa aumenta as chances de expandir o faturamento. Ou seja, você começa a vender muito mais e a sua taxa de conversão tende a crescer.

Em relação ao funcionamento do Search Engine Optimization, o Google faz uma varredura completa, levando em consideração 3 diferentes critérios, tais como:

• A forma como você otimizou o seu site (otimização técnica).
• A qualidade do seu conteúdo editorial.
• A popularidade do site em todos os canais de comunicação digital na internet.

O primeiro aspecto que o Google analisa, é a forma como o seu site foi contruído e otimizado. Nesse contexto, o robô faz uma análise completa de suas páginas internas, com o intuito de verificar se a estrutura do seu site é 100% funcional e compatível com todos os tamanhos de telas dos dispositivos móveis e tabletes.

Outro ponto importante que não podemos esquecer, é que ao mesmo tempo, o Google examina a maneira como o seu site está otimizado. Isso significa, que o robô do Google irá averiguar os seguintes pontos técnicos:

• Títulos e meta description de cada página.
• Heading tags (Hn).
• Link building interno.
• Presença de erros 404 e links inativos ou mortos.
• Redirectionamento 301.
• Tamanho de URLS.
• Canonização de URL.
• Idade, autoridade e qualidade do nome de domínio principal.
• Tempo e validade da hospedagem do site.
• Extensão do nome de dominío.
• Sub-domínios.
• Duplicação de conteúdo.
• Páginas satélites.
• Qualidade das imagens.
• Velocidade de aparição de landig pages.
• Performance do serviço de hospedagem do seu site.
• Arquivo sitemap.xml.
• Arquivo robots.txt.
• Legibilidade do código fonte HTML.
• Acessibilidade e indexação do site.
• Ergonomia e navegação interna do site.
• Dados estruturados (rich snippets) e assim por diante.

Além do grupamento dos aspectos técnicos analisados pelo robô do Google, o posicionamento de páginas internas na classificação de resultados de pesquisas, acontence em função da qualidade da estruturação física do seu conteúdo editorial.

Ou seja, o algoritmo do Google, é responsável pela varredura de páginas e verifica os seguintes critérios (on-page):

• Estrutura de todos os parágrafos, incluindo os títulos (H1), sub-títulos (H2, H3) e listas.
• Tamanho do pixel da fonte e o comprimento do texto.
• Densidade de palavras-chave embutidas no conteúdo redacional.
• Percentual de legibilidade do conteúdo.
• Páginas com conteúdo duplicado.
• Links quebrados.
• Experiência do usuário.
• Blocos de conteúdo e escaneabilidade.
• Pirâmide invertida.
• Zonas quentes e frias.
• Conteúdos desatualizados ou traduzidos por ferramentas.
• Tags: ALT e TITLE nos links textos e em imagens.
• Relevância de palavras-chave inclusas nos títulos e meta descriptions.

O nível de popularidade de um site, é definido através do número de backlinks que ele recebe de sites referentes (parceiros) e também, por meio de compartilhamentos de conteúdo nas redes sociais. Sendo assim, quanto mais links externos você adquirir, maior será a sua popularidade na internet e isso também influencia positivamente no ranking de pesquisas do Google.

Indo um pouco mais além, vou explicar a você, porque o Search Engine Optimization é tão importante para decolar a visibilidade dos negócios da sua empresa.

O SEO é um excelente investimento a baixo custo que você pode fazer para alcançar um ROI rentável em benefício do seu empreendimento, otimiza a credibilidade do seu modelo de negócios e sobretudo, é o único método de divulgação que viabiliza a divulgação da sua empresa na internet de maneira sustentável.

No que consiste os critérios de otimização off-page, o Search Engine Optimization representa a segunda etapa da metodologia de otimização de site, constituído por um conjunto de ações externas de marketing digital, visando reforçar a performance da popularidade dos seus negócios em diferentes plataformas de aquisição de novos clientes qualificados.

Vejamos alguns benefícios do SEO off-page:

O primeiro benefício: Aumenta a relevância da confiabilidade da sua empresa na internet.

O segundo benefício: Fortalece a autoridade do seu site nos canais de comunicação digital.

O terceiro benefício: Influencia a percepção do Google sobre seu site.

O quarto benefício: Melhora a sua classificação no ranking orgânico e aumenta a quantidade de acessos no site.

O quinto benefício: Intesifica o número de compartilhamentos nas redes sociais e a interação dos consumidores crescem gradativamente.

O sexto benefício: As avaliações dos clientes fortalece sua credibilidade no Google Meu Negócio.

O sétimo benefício: Aumenta o número de backlinks até o seu site, proporcionando alcançar mais leads e torna o seu site mais competitivo nos resultados de pesquisas dos mecanimos de busca.

O oitavo benefício: Contribui com o aumento de conversão de vendas, inscritos em newsletter, assinaturas e otimiza a sua reputação digital.

Agora, como você deve proceder na prática para colocar o SEO off-page para funcionar ao seu favor?

Embora o SEO off-page ofereça preciosas vantagens, saiba que a aplicação dessa estratégia requer muito trabalho e uma santa paciência. No meu ponto de vista, você pode começar a colocar em prática a sua estratégia de SEO off-page da seguinte maneira:

• Cadastrando o seu site em vários diretórios de sites no Brasil.
• Escrevendo artigos otimizados (conteúdo editorial) no seu blog.
• Publicando conteúdo com imagens atrativas em suas mídias sociais.
• Postando comentários em foruns de discussão.
• Abrindo uma ficha empresrial no Google Meu Negócio.
• Postando vídeos no YouTube e no Reels do Instagram.
• Comprando espaços publicitários em sites referentes.
• Fazendo parcerias com influenciadores digitais.
• Criando parcerias online com seus fornecedores ou distribuidores.
• Promovendo o seu conteúdo em outros blogs.
• Compartilhando o seu conteúdo em grupos do WhatsApp.

Conclusão

Quanto mais popularidade as suas páginas internas conseguirem alcançar através do Search Engine Optimization, maior será a probabilidade dos usuários encontrarem a sua empresa na internet e incluindo os demais canais de comunicação digital disponíveis online.

Se você ainda estiver interessado em saber um pouco mais sobre o que é SEO na prática, dá uma olhadinha em nosso artigo e caso você esteja enfrentando dificuldades para otimizar seu site ou não tenha os devidos conhecimentos em Search Engine Optimization, entre em contato comigo pelo WhatsApp e vamos conversar sobre seus atuais projetos.